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New Era ist die führende Marke in der Welt der Caps. Seit den 2010er Jahren ist sie der offizielle "HeadWear"-Partner der amerikanischen Basketball-Profiliga NBA.
In dieser Funktion produziert und vermarktet sie die Caps der Chicago Bulls.
Die New Era Caps der Bulls sind die meistverkauften Caps bei Brooklyn Fizz. Und natürlich erkennt man, egal ob man ein Fan des orangefarbenen Balls ist oder nicht, das Logo, den berühmten Bullen, der das Symbol einer ganzen Stadt und sogar einer ganzen Periode in der Geschichte der NBA ist.